内容来源：中国服装协会微信公众号
眼下巴黎奥运会正如火如荼地进行，我国运动健儿们摘金夺金，喜报频传，同时诸多“冠军同款”也掀起一波又一波的奥运消费热潮，本届奥运可以说是以另一种更直观的方式融入了大众生活，完成“破圈”。
黄雨婷的发夹、全红婵的拖鞋、郑钦文的网球裙、潘展乐的泳镜……相关商品的搜索量和销量一路走高，秒变“断货王”。除了运动员同款外，运动会纪念币销量也屡创新高，被称为“闺蜜机”的可移动智慧屏更是成为观赛新宠。
7月27日，在巴黎奥运会上，黄雨婷、盛李豪夺得射击混合团体10米气步枪金牌，这也是本届奥运会中国产生的首枚金牌。网友们在感到骄傲和欣喜的同时，还将注意力集中到黄雨婷比赛时佩戴的白色小狗发夹上，纷纷在网上“求同款”。
7月31日，全红婵和陈芋汐在巴黎奥运会上再现“水花消失术”，为中国队夺得跳水女子双人10米台金牌。赛后，全红婵脚上那双“丑鱼”拖鞋冲上了热搜。据悉，次日“全红婵同款丑鱼拖鞋”在淘宝搜索次数较此前一日激增6267%。
到了8月7日，全红婵夺得女子十米台单人跳水金牌后，她的黄色洞洞拖鞋以及赛前拆的乌龟盲盒等词条也登上热搜。
此外，全红婵由于在背包上挂满了玩偶，还被马来西亚运动员调侃，背包上是“挂了10kg的动物园”。很多网友盯上了这些玩偶，纷纷在电商平台上搜索同款购买。
8月4日，“创造历史，郑钦文在巴黎奥运会上夺得网球女单冠军”的消息刷屏。随后，在小红书上，不少网友发帖求郑钦文同款，目前“郑钦文同款”标签笔记的浏览量已达116.5万次。与此同时，“郑钦文夺冠同款网球拍”也登上电商平台热搜榜。
在电商平台上，速比涛品牌的泳镜、泳帽、泳裤等游泳配件被打上“冠军同款”“潘展乐同款”，销量一路飙升。
然而，不仅是“潘展乐同款”火了，潘展乐本身也成为了电商平台的“香饽饽”，以潘展乐照片为基本元素衍生出了挂件、钥匙扣、等多种形式的周边。
要不说一代人有一代人的奥运呢，巴黎举办的这场体育盛事，不仅生动展示了体育竞技的魅力，也促成了竞技体育与当代观众的“双向奔赴”。
这代人追捧“奥运冠军同款”周边，或有两方面原因。一是出于对运动员的喜爱，崇拜他们奋力拼搏、为国争光、不惧挑战的精神，喜欢他们在专业能力之外表现出的可爱、纯真性格；二是希望借助和奥运冠军们使用“同款”，来表达普通人对奥运的参与感，和对体育运动的热爱。
“发卡虽小，提供的情绪价值却是无价的”。对大家而言，购买同款是喜爱与鼓劲的另一种表达，能够在心理和情感上与这些体育赛事和运动员们建立一种联结。既然无法跨越千里现场加油，那就买个同款支持一下，同时沾沾冠军的“幸运”！
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