“破圈”带动“扩圈”曹县汉服进军高端定制

汉服，是“汉民族的传统服饰”，又称衣冠、衣裳、汉装，承载了中国的染织绣等杰出工艺和美学。随着近年来国潮兴起，汉服正从一个小众市场逐步“破圈”获得大众关注。位于山东菏泽的曹县，因为拥有成熟完整的汉服产业链，以及低廉的价格，一度包揽了全国汉服市场30%的份额。随着汉服潮的火爆，不少汉服商家开始慢慢摸索起了原创设计和高端定制。订单的火爆也带动了企业的品牌意识，从原来的单纯模仿、低端路线逐渐演变成走中高端路线的原创定制。

记者采访了解到，曹县汉服企业发展到2186家，网店共有12797个，在销汉服款式达到3000余款，且每日都有上新，仅2023年新增的汉服线下体验店达到145家，牡丹、鲁锦元素的汉服更是一件难求。今年一到九月份，菏泽曹县汉服销售额突破了55亿，全年约达到70亿元，占全国汉服市场的40%以上。