这个细分赛道要火了？运动品牌卷向“户外”，安踏、361°、李宁、迪卡侬……

作为新晋的户外徒步运动爱好者，在绍兴经营一家茶叶店的张雯雯已经对户外爬山、探野等入了道。每到周末，好友群里也总有约爬山徒步的，近的去绍兴、杭州，稍远一些去景德镇、九华山。

张雯雯说，像她这样的入坑新人，在今年多了很多。不少和她同龄人，多数在18到35岁左右，参与频次在每周一次，或者两周一次。

看到户外热度渐起，李宁也迅速推出了不少户外运动鞋产品，最新款的“的卢”主打自主研发的户外打底概念，在户外新手中成为入门的尝试款；361°则在溯溪鞋、冲锋衣等产品上也推出相应的新品；此外，安踏儿童着力发挥其在儿童运动领域的优势，推出多款儿童穿用的户外冲锋衣、保暖服产品，受到年轻父母的喜爱。

而作为老牌的综合性体育用品品牌，迪卡侬的徒步鞋、登山鞋、冲锋衣等产品，依靠整体设计风格统一、实用性强、入门价格低等优势，成为许多新入户外圈的消费者的首选。

根据小红书的数据，迪卡侬是今年以来消费者选择最多的品牌之一，位列整体排行榜首位。

看准消费者户外需求，今年，迪卡侬也大力开发线上电商平台和私域社群，通过开发户外新品，精准推送给消费者，从而带动消费。而在小红书等平台上，不少户外爱好者也会分享该品牌相关产品。

“作为入门款，确实很实用，也是我自己入圈穿的第一个品牌。”张雯雯说，随着对户外运动的更加了解，目前，她也开始消费凯乐石、萨洛蒙等专业户外运动的相关产品。

天眼查数据显示，我国现有户外运动相关企业26万多家，今年以来新增注册5.5万多家，同比上涨103.5%。

作为生活内容分享平台，小红书上用户对户外等的内容分享也在增长。

在户外生活热潮下，萨洛蒙、可隆、patagonia、北面等户外相关产品等成为一种新的穿搭运动时尚，业绩大增。

不仅如此，国产品牌中，凯乐石也逐渐成为专业户外运动品牌第一梯队，大热荒野、自由之魂等也走到了与国际大牌竞争的共同舞台。

相比于综合性体育用品品牌，“标榜专业”的户外运动品牌，由于功能性更强等因素，在整体产品上的溢价空间更大，也成为安踏等综合性运动品牌加入户外赛道的因素之一。

数据显示，相比于日常跑步、篮球等基数更大的大众运动，参与户外运动的消费者更愿意为了爱好付出一定成本，户外用户单品类消费年均约为2000~5000元，且一个人有可能玩多项户外运动，年平均消费高。

不只是“露在台面”上的品牌，在天猫、淘宝、抖音、小红书等平台上，也兴起了数量众多的户外运动爱好者自我创立的个人户外品牌。天猫发布的《23AW运动户外行业趋势白皮书》预计，2023年底中国将成为电子商务体育及户外用品市场领域的全球第一大市场。

上周，2023中国户外运动产业发展大会发布《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》（以下简称《报告》）显示，国内户外运动参与人群已经呈现出细分格局。根据相关数据，在户外运动参与群体中，“90后”成为最大消费群体，占比达到36.1%；其次为“80后”群体，占比32.5%。

值得一提的是，像张雯雯这样的“90后”女性已成为户外运动参与主力人群。传统意义上男性主导户外运动的格局正在被打破，女性参与者占比59.9%，超过男性占比40.1%，且女性对户外运动的关注指数也高于男性。

与跑步、篮球两大大众运动产品一样，可以预见的是，在户外产品赛道上，国产运动品牌的内卷趋势不可避免。

对户外运动产品稍微有些认知的户外运动爱好者对此可能早有感觉，毕竟，安踏已经将被专业运动户外爱好者称为“专业户外鞋认证标志”的意大利橡胶生产厂商Vibram产品用在了其入门款百元级的越野跑鞋上。“而且还是带黄标的Vibram大底。”不少户外运动爱好者在小红书上感叹。