Hermès 爱马仕

爱马仕（Hermès）是法国奢侈品品牌，隶属于法国爱马仕公司，由蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）于1837年在法国巴黎创立，迄今已有186年的历史，拥有皮具和马具、丝制品、成衣、鞋履、腰带、帽子、手套、珠宝、钟表、香水等十六大工艺部门。

1837年，爱马仕成立。1880年，确立了品牌logo。1918年，爱马仕推出第一个使用拉链的皮包品牌。1922 年，埃米尔-莫里斯·爱马仕成为爱马仕第三代掌门人，把公司名称改为 Hermès。1927年推出手表。1945年，爱马仕的“四轮马车与马童”商标正式注册。 1961年，香水部门独立。1973年，制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。1976年，在诺曼底地区的波多雷尔成立香水工厂。1978年，Jean-Louis Dumas成为爱马仕的领导者。1984年，爱马仕进军餐具市场并推出柏金包。1997年，开始生产男士皮鞋。1999年，买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。2008年，爱马仕企业基金会创立。2010年，爱马仕petit h工坊诞生。2018年，爱马仕国际集团在巴黎股市CAC 40上市。 [49]2020年，爱马仕美妆部类诞生；次年，爱马仕吉耶讷皮具工坊落成，并创办了爱马仕工艺学校（CFA学徒培训中心）。2022年，位于上东区麦迪逊大道706号的全新麦迪逊爱马仕之家开幕。

截至2024年8月，爱马仕品牌产品遍及45个国家、包含294间专卖店。爱马仕品牌曾入选2018年“世界品牌500强”，在2022年胡润研究院发布《2022胡润世界500强》排第67名，在2023年世界品牌500强排名第69位。

创立初期

1837年拿破仑军队的一名马具工匠蒂埃利·爱马仕于和亲戚在法国巴黎Basse-du-Rempart街开设了一间小马具店，他把军队的标准带到了民间，他所制作的鞍具，兼具低调的精致，和经得起考验的耐用性，做工精细自然速度慢，不管卖家什么身份都要等，所以店铺一直不温不火。1842年，法国国王的弟弟因为马掌不牢固丧命，在这个时候爱马仕因为发明了“马鞍双针法”再次被关注，这种针法的优点是，哪怕马鞍中的某处开线了，也不会一下子全部绷开，让马匹受惊。1867年，爱马仕凭借精湛的工艺在巴黎举行的世界艺术与工业博览会上获得嘉奖。1870年左右查理·爱马仕接手父亲的事业，1878年国王要对旧城改造，他将爱马仕工坊搬到了拿破仑三世的皇家花园隔壁，也就是现在爱马仕总店巴黎圣特娜福宝大道24号，并开设了店铺。人们纷纷来到这个日后成为经典的地标，定制缰绳和马鞍。凭借杰出的创作工艺，品牌的名声遍布了整个欧洲。

扩大经营

1892年，爱马仕推出马鞍袋。1898年起，查尔斯-埃米尔·爱马仕之子埃米尔-莫里斯·爱马仕(Emile-Maurice Hermes）到欧洲各国贵族精英中销售，成功地开拓了德国、比利时、波兰和俄罗斯等国际市场，其客户包括各国皇室、商业、政治和金融各行业精英等。随着爱马仕版图的扩大，继承者已经开始涉足更多的经营。1902年，查尔斯-埃米尔·爱马仕的两个儿子阿道夫·爱马仕(（Adolphe Hermes）和埃米尔-莫里斯爱马仕(Emile-Maurice Hermes）把公司名称改名为爱马仕兄弟公司(Hermes Freres)。在此期间，随着工业革命的发展，汽车已经取代了马车。阿道夫·爱马仕不看好爱马仕的发展前景，于是选择退出，他离开后由埃米尔-莫里斯·爱马仕一人继续经营。埃米尔-莫里斯·爱马仕意识到汽车时代即将来临，于是这个以马具起家的公司开始生产钞票夹、女用钱包及皮包，进行多元化经营方针。1920年，爱马仕发明了拉链，并首创将拉链装在皮包及服装上，这个创举引起了世界时装界的轰动。全球第一件拉链外套的客人是当时的英国皇太子。

公司更名

20世纪20年代，爱马仕将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。1922 年，埃米尔-莫里斯·爱马仕从兄长阿道夫·爱马仕手中购入爱马仕所有权，成为爱马仕第三代掌门人，并扩建总店，把公司名称改为 Hermès。同年，埃米尔-莫里斯·爱马仕获得了拉链的独家授权，并于次年推出了第一款带拉链的皮包——Bolide。1925年，爱马仕高尔夫夹克的问世。1927年爱马仕推出珠宝系列，配合整体穿搭。1927年，埃米尔-莫里斯·爱马仕推出第一块手表。随后，爱马仕一直在为百达翡丽、江诗丹顿等高级钟表品牌代理销售产品，并逐渐发展自有的腕表系列。1928年，爱马仕推出了凉鞋；同年，推出 Sac à dépêches 手袋。1936年，爱马仕开始生产香水。1937年，在品牌创立100周年时，爱马仕推出第一款丝巾——Jeu des Omnibus et Dames。

注册商标

1945年，爱马仕的“四轮马车与马童”商标正式注册，其源自于埃米尔-莫里斯 爱马仕所收藏的阿尔弗雷德·德勒（Alfred de Dreux）的一幅画作—— Le duc attelé groom à l’attente。画中马童站立在一架双人四轮马车侧旁，而主座却虚位待驾，暗示着：“爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。1949年，爱马仕领带问世。

1951年，埃米尔-莫里斯 爱马仕去世。同年，埃米尔-莫里斯 爱马仕的女婿罗伯特·杜马斯（Robert Dumas）成为爱马仕第四代掌门人。接管爱马仕后，罗伯特·杜马斯积极参与新产品的创作，皮包、珠宝及其他饰物系列。同年，爱马仕推出“爱马仕之水”系列香水。1956年，一张摩纳哥王妃——格蕾丝 凯莉（Grace Kelly）提着一只源自马鞍袋设计的爱马仕手提包的照片引起轰动，并且迅速流行起来。后来，为了向王妃致敬，爱马仕将这款手袋命名为Kelly。1961年，香水部门独立。以华丽的马车之名，发表“Caleche”香水。 [54]1967年，爱马仕推出康康包（Constance bag）。同年，爱马仕女士成衣系列诞生，匈牙利裔法国设计师Catherine de Karolyi接下女士成衣的设计重任。直至1980年，女士成衣与配饰系列皆出自她手。经典的H扣，正是她的代表作。1968年和1969年，爱马仕相继推出迷你凯莉包和“Constance”手提袋。

1970年，男用香水“Equipage”上市。1973年，英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。同年，《爱马仕世界》（Le Monde d’Hermès）首版在德国问世，并于2年后在法国发行。1974年，“Amazon”香水上市。1976年，在诺曼底地区的波多雷尔成立香水工厂。