山峦绵延，沉浸在肃穆之中。只见一只小熊正笨拙地掏食蜂蜜。这时，它的母亲闻到了蜂窝的香味，用力地往石碓下刨……小熊名叫伊布，长毛掩住了它的眼睛，它正专心享受着，却不知灾难即将降临：石碓突然坍塌……。伊布嗷嗷地叫着，推着母亲的身体，期待它重新站起来。过了许久，它终于意识到妈妈再也不可能苏醒，从今往后自己将独立谋生了……饥肠辘辘的伊布开始自己迷失，青蛙、蝴蝶都成了它追逐的对象。
宁静的山谷里响起了几声清脆的枪声，随即是一声震天长啸，伊布听出那是同类的声音。寻声追去，它发现了一只受了伤的体形硕大的灰熊。孤独无助的伊布想方设法亲近大熊，为了跟随大灰熊，差点被路途中的急流冲走。受伤的大灰熊并不接受伊布，并且一心只想报复那两个打伤自己的猎人。
然而，当大熊在伤痛发作时，伊布不顾大熊的威胁而为它舔舐伤口，最终感动了大灰熊，大熊渐渐接受了这个小跟屁虫，成为了伊布的保护者。但是在一次猎人的捕杀中，伊布被猎人捕捉到，勇敢的它最终侥幸逃脱……
与大熊离散的伊布在苦苦寻找大熊的路上，与觊觎已久的美洲豹在独木桥上相逢，可怜的伊布情急无奈跳进水里，美洲豹在岸上迈着悠闲的步子长距离跟踪，伊布在水中挣扎，几乎被淹死，最后迫不得已上岸面对美洲豹的残酷攻击。在伊布绝望的嘶叫声中，美洲豹突然迅速转身离开。同时，伊布听到了身后熟悉的震天长啸……
经历了种种磨难，勇敢、执着、自信的小熊伊布在大熊的保护教导之下渐渐长大成熟起来。
经营理念：需求是源、共赢是本、创新是路、悉心打造童装经典
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品牌定位：全球化、国际化、高品质的童装品牌
品牌个性：勇敢、执着、自信、时尚、天真、活力、童趣
品牌文化：激昂自信的小熊，时尚缤纷的童年
群体描述：越来越多的独生子女，使得父母希望孩子能更勇敢、坚强、正义、活力和自信；如此造就了更多认同和喜欢伊布熊性格的孩子和家长们；
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