茜茜沃 ccewot

“茜茜.沃”英文译音“CCEWOT”诠释了品牌的理念–”享受美妙的办公时光“，泛着暖暖泡沫浓香的咖啡里飘散出迷人的音符。这是品牌一贯倡导的穿着方式和生活理念。
　　“CCEWOT”遵循这一理念，致力于为30-40岁(心理年龄28-35岁)含蓄、知性、摩登并崇尚自由，具有“布波精神”的现代都市女性演绎轻快、律动的精彩人生!这两种完全不同性质，甚至相互冲突的社会阶层混合在一起，构成了一个自相矛盾的“布波族”。布波族既讲究物质层面的精致化享乐(讲究所谓的“质感”)，又标榜生活方式的自由不羁和浪漫主义风度。
　　品牌成立之初既时刻关注这个群体的生活方式与心理述求，高度而专业的市场调研与产品研发。
　　所有灵感均来自于BOBO族生活和精神层面的深入挖掘。BoBo族是布尔乔亚(Bourgeois)和波希米亚(Bohemia)的缩写组合单词，是嬉皮士与雅皮士的综合体。他们性格奔放、我行我素、天马行空，是脱离了平庸的现实主义者。他们并不相信永恒，而推崇改变、创新，善于把握机会。他们不追求“***”，真正享受的是“过程”，并成功地实践了这样一种生活方式：既可以获得物质财富的成功积累，同时又能够保持精神的独立，自由和反抗。BOBO人视自己的工作为一种精神创造，他们是现代人的骄子，格调生活的象征…..
　　“CCEWOT”的精神—-传递希望，追求时尚、律动、轻快的生活节奏，将布波精神(布尔乔亚和波希米亚风格的组合)贯彻到底。
　　产品风格线：
　　公司主导产品由elegant和modern、leisure三大系列构成。
　　elegant系列秉承一贯的优雅知性，以简欧格调的花型和丝滑的面料诠释出有教养的女性含蓄、精致、有品味的生活方式。
　　Modern系列采用简洁利落的裁剪与廓形、明艳的色彩对比，传递出现代女性知性、干练、乐于改变、创新并善于把握机会的人生态度。
　　leisure系列则力求在繁华都市与悠闲小镇间寻找灵感，释放心情，自由呼吸，整体着装方式的多变与随意，呈现出***、写意、自然、浪漫的休闲氛围。
　　a：都市优雅系列—-35%
　　b：都市现代系列—-45%
　　c：都市休闲系列—-20%
　　A：品牌定位：
　　品牌目标：创立可持续发展、时尚休闲的知名商务类女装品牌。
　　品牌精神：
　　传递希望，追求时尚、律动、轻快的生活节奏，将布波精神(布尔乔亚和波希米亚风格的组合)进行到底。
　　3、品牌文化：
　　资本给我自由
　　幸福生活=自由+财富+经过思考的生活。
　　4、品牌内涵：
　　自我实现
　　以艺术替代奢华，以文化引导时尚，以知性传导魅力;
　　以艺术的价值感和文化内涵来体现独特的品牌个性。
　　5、品牌风格：
　　美式时尚、商务休闲
　　6、品牌形象：
　　含蓄、知性、摩登、自由
　　泛着暖暖泡沫的浓香咖啡里飘散出迷人的音符
　　既讲究物质层面的精致化享乐(讲究所谓的“质感”)，又标榜生活方式的自由不羁和浪漫主义风度的“布波族”文化。他们性格奔放、我行我素、天马行空，是脱离了平庸的现实主义者。他们并不相信永恒，而推崇改变、创新，善于把握机会。他们不追求“***”，真正享受的是“过程”，并成功地实践了这样一种生活方式：既可以获得物质财富的成功积累，同时又能够保持精神的独立，自由和反抗。BOBO人视自己的工作为一种精神创造，他们是现代人的骄子，格调生活的象征…..
　　8、品牌标准色寓意与用途
　　基础色系：黑白灰色系
　　寓意：白色–思想–理性、尊敬
　　明黄色–物质–热情、希望普蓝–精神–自由、信心
　　金属银–格调–时尚、智力
　　B:品牌消费群体定位：
　　1、消费群体年龄定位：
　　以生理年龄35岁为分界点(30-40周岁)，心理年龄28-35周岁
　　2、消费群体职业定位：
　　有一定品位和时尚感，事业上有一定成就的都市职业女性
　　国企、私企的中层管理、高级职员、技术人员;
　　国家公职人员、教育工作者、医务工作者;
　　文化事业单位、新闻、娱乐、媒介的从业人员;
　　私企业主、个体业主、全职主妇等等。
　　30%有私家车
　　3、消费群体穿着场合定位：
　　办公场合(上班、公务、商务洽谈等)
　　宴会场合(商务酒会、典礼等较高级的特殊场合)
　　休闲场合(居家、休假、朋友聚会等)
　　4、消费群体性格模式定位：
　　她们的愿望是想成为含蓄、知性、摩登、自由、热爱生活的健康形象。她们热情乐观，睿智成熟，知性有品位，丰富的思想，独到的观点;她们有自己的事业，良好的修养，并积极投身社会活动，热衷于公益和环保，关心家人，关爱他人;她们勇于承担社会责任，喜欢表达自己，乐于投资构筑自我形象。乐观开朗、坚强自立、思想成熟、有同理心、易感动、有主见、爱表现。
　　5、价格带
　　外套:RMB439—699
　　衬衫:RMB339—459
　　单裙:RMB309—399
　　连衣裙:RMB499—899
　　小衫:RMB199—299
　　单裤:RMB359—479
　　风衣:RMB579—1099
　　毛衫:RMB399—899
　　大衣:RMB799—2399
　　棉衣:RMB699—1099
　　羽绒:RMB899—2399
　　皮草：RMB1399—6999
　　配饰：RMB199—999