“ROOKIE全球连锁国际品牌集成店”定位为运动的、时尚的和休闲的童装与青少年装两大模块，涉及童装及青少年装各品类的细分市场，集合不同风格及不同品类的品牌与产品，为消费者提供了全面的购物环境及专业的服务，这种全新的一站式购物体验，在国内童装界算是开创了先河。
“Rookie-China”隶属世界童装零售巨头美国“HADDAD”公司旗下。“HADDAD”1940年成立于美国纽约，是一家拥有超过60年服饰和配饰运营经验的家族企业，现强势进军中国内地，携手童装专业生产商“香港永联公司”及上市公司“凤竹纺织（600493）”合资成立永兴东润（中国 [1] ）服饰有限公司，全力打造“ROOKIE全球连锁国际品牌集成店”，专业运营大中华区唯一授权的NIKE KIDS、NIKE ACTION、CONVERSE、JORDAN等品牌。
2012年10月17日，“ROOKIE登陆亚洲品牌发布盛典”在上海举行，以“运动”、“时尚”和“休闲”作为ROOKIE的品牌定位，众多的国际品牌和丰富产品将能满足儿童各种场合着装的时尚需求，并提供给中国消费者一个全新的一站式购物体验。
“ROOKIE全球连锁国际品牌集成店”集合了NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI’S等全球一线童装品牌，目标消费群锁定为引领未来时尚潮流的儿童及青少年。
NIKE KIDS是全球运动产品第一品牌耐克推出的儿童产品系列，为8-14岁的儿童提供品质优秀、功能突出的个性化专业运动及休闲产品。
NIKE ACTION旨在呈现青少年的无穷活力及创造力，产品专为热爱极限运动的青少年而设计，如冲浪、单板、滑水等，展示出无拘无束的自由与极限挑战精神。
Jordan Brand是NIKE旗下的品牌, Jordan Sport系列包括Jordan篮球鞋、运动训练鞋与球衣，都是兼具功能性及前卫造型的产品；Jordan Lifestyle系列则是在各项运动的元素中刺激出多种设计灵感，可跨越运动穿着，呈现多元的日常休闲风格。
CONVERSE-KIDS将时尚触角延伸到了另一批有创造力人群 – 儿童界。并为这些思想独立的小家伙准备了全系列的鞋类服装及配饰产品，体现了美国本土的精神风貌。
LEVI’S作为全球具有代表性的牛仔品牌，引领潮流的品牌特性，为童装产品注入一股自然个性化时尚风潮，丰富地展现出儿童天真的动感与活力。
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