爱茉莉在设计理念到营销服务的一次质的飞跃，该品牌消费群体定位为25-40岁，独立、自信、有文化、有品味追求时尚的都市女性。设计风格为精致时尚、知性优雅、浪漫女人。 爱茉莉公司一贯本着“追求卓越、不断创新”的精神重视产品研发，在意大利、***分别设立了研发设计机构，组建了一支专业的产品开发团队，悉心关注国际时尚动态，站在国际前沿去实际感受时尚、拥有与国际全球同步的时尚产品，从而正正***时尚。
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